In der Segmentation eine Variable, anhand derer die Bildung der Segmente erfolgt.So werden z.B. zur Bildung der von der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), Nürnberg, entwickelten Demotypen als aktive Variablen folgende Kriterien herangezogen: Alter der Befragten (in Fünf-Jahres-Intervallen), Haushaltsgröße, Beruf, Familienstand, Zahl der K...